在芳華片子《那些年，咱們一路追的女孩》中，門(mén)生的襯衫左胸口標有“精誠中學(xué)”和學(xué)號，男配角是850020，襯衫右胸口標著(zhù)“柯景騰”，女配角則是850027，襯衫右胸口標著(zhù)“沈佳宜”。出于職業(yè)習氣，伊頓紀德的員工看了這部片子，斷定如許的校服今朝在邊疆無(wú)奈臨盆——單是中國怙恃愛(ài)給孩子選大一號的衣服所招致的校服更換，校服庫存量就很可觀(guān)了，假如再加上校標拆裝的法式，成本會(huì )更高。中國度長(cháng)抉擇校服受經(jīng)濟氣力、傳統的審美觀(guān)和家庭成員的影響，“有些孩子的爺爺奶奶還說(shuō)，孩子在黌舍穿5年，要買(mǎi)大兩號的?！币令D紀德渠道總監王勇說(shuō)。

　　社會(huì )對付校服的個(gè)人有意識正在發(fā)生轉變。不合身也不美觀(guān)的運動(dòng)校服風(fēng)行數年，沒(méi)人思慮質(zhì)疑。在所謂“美育”中校服底本可以或者飾演重要的腳色，也被重大低估了。猶如本刊客歲的《環(huán)球圣經(jīng)工場(chǎng)》封面，南京這家“天下校服工場(chǎng)”的故事，也反應了環(huán)球金融危急今后“中國制造”品牌再造和美學(xué)進(jìn)級的努力及抵觸。

　　制式vs.運動(dòng)

　　8月和9月是校服的發(fā)貨岑嶺期。幾百萬(wàn)件校屈服位于南京市天地區橫梁鎮王子路的伊頓紀德倉儲配送中間發(fā)往天下28省的中小黌舍。在這個(gè)盛產(chǎn)雨花瑪瑙石的小鎮，伊頓紀德附屬的江蘇蘇美達輕紡海內貿易無(wú)限公司有6家工場(chǎng)，此中之一蘇美達創(chuàng )元制衣無(wú)限公司賣(mài)力臨盆校服重要品類(lèi)。伊頓紀德有25個(gè)足球場(chǎng)大的倉儲配送中間緊挨著(zhù)這家工場(chǎng)。四川工作服定做。

　　比起其余風(fēng)行打扮，校服的季候周期性更顯著(zhù)。寒假是倉儲配送中間最繁忙的時(shí)刻?！顿Q易周刊/中文版》記者看到，還沒(méi)配完貨的衣服散落在藍色塑料筐里，配好信封和紙盒的校服打包在成堆的褐色紙箱里。塑料筐和紙箱成批擺放在裁縫主倉、淘寶倉（為天貓旗艦店備貨）、電商倉（為唯品會(huì )和聚劃算備貨）的貨架上和地上。工人們在近鄰的臨盆品控中間篤志縫制校標——黌舍標識險些是校服臨盆中最啰嗦的事情。每一天，伊頓紀德的工人均勻要完成8000件打扮的校標縫制。30家面料供給商和10家輔料供給商連續送來(lái)的面料擺在面料倉的地上。同裁縫同樣，校服的面料定單也是多批次、小數目，小到幾百米，多到幾十萬(wàn)米，并且校服面料觸及了險些一切針織和梭織打扮品類(lèi)所需的面料（大概只要皮草還沒(méi)有用到）。

　　伊頓紀德在名字中放了一個(gè)使人聯(lián)想的詞——“伊頓”。不外，它并沒(méi)為聞名的英國公立中學(xué)伊頓公學(xué)供給校服，后者的供給商是1865年樹(shù)立的New&Lingwood。伊頓紀德總部位于南京長(cháng)江路，鄰接原中華民國總統府，外部裝修都是英倫作風(fēng)。它第一次被海內媒體存眷，是2013年6月19日，紐約期間廣場(chǎng)巨型LED屏幕上表態(tài)一張圖片，題為《EtonKiddReformsSchoolUniformsinChina》（伊頓紀德掀起中國校服變更）。美通社寫(xiě)道：“南京這條街曾經(jīng)是政治文明中間，孕育了中國衣飾歷史上可謂中西合璧之經(jīng)典的民國門(mén)生裝?！彼拇üぷ鞣ㄗ?。

　　校服可以或者時(shí)髦化，但它究竟不是快時(shí)髦。校服可以或者在格式上進(jìn)修優(yōu)衣庫（Uniqlo），在供給鏈上進(jìn)修Zara，但它跟打扮業(yè)其余品類(lèi)有很大差別，販賣(mài)環(huán)境繁雜，觸及教導系統、校長(cháng)、家長(cháng)、門(mén)生、地域差別等抵觸。

　　與市場(chǎng)上的批發(fā)打扮“以產(chǎn)定銷(xiāo)”（依據臨盆體例販賣(mài)籌劃）分歧，由黌舍集團訂購的校服是“以銷(xiāo)定產(chǎn)”?！包Z舍有本身的抉擇，咱們比擬主動(dòng)，不克不及像快時(shí)髦那樣猜測市場(chǎng)?！币令D紀德產(chǎn)供總監陳川說(shuō)。

　　伊頓紀德起先盼望依據每所黌舍的特色做“一校一服”，很快就發(fā)明無(wú)奈完成。一所黌舍每一年新增幾百名門(mén)生，一個(gè)門(mén)生多時(shí)會(huì )訂十幾套衣服，門(mén)生身體跨度從130cm到190cm不等（還不包含特別身體）。從2008年樹(shù)立至今，伊頓紀德籌劃了2000多款校服，接到的定單從100套到4萬(wàn)套不定。公司均勻每一年接管定單2000個(gè)批次，岑嶺期間一天100多個(gè)批次。多批次、小批量是校服和其余衣飾最大的差別。陳川說(shuō)，“同樣賣(mài)2個(gè)億，快時(shí)髦做100萬(wàn)件衣服，咱們要做400多萬(wàn)件衣服?！彼拇üぷ鞣ㄗ?。

　　惹起網(wǎng)上熱議的北師大二附中，除那套藍白校服，其余制式校服都是由伊頓紀德的競爭敵手優(yōu)卡（北京）科技股份無(wú)限公司供給的?！肮倘淮蟾挪环犀F今審美，但校方和門(mén)生對有12年歷史的老校服有情感?！眱?yōu)卡副總經(jīng)理常建偉說(shuō)。從2010年開(kāi)端，優(yōu)卡為以北京地域為主的近百所黌舍供給制式校服，估計2014年販賣(mài)額近2億元。

　　在中小門(mén)生生齒占到總生齒七分之一的中國，伊頓紀德試圖推行伊頓公學(xué)的精力內在（只管兩家機構并無(wú)任何互助干系），諸如自力、名流、榮譽(yù)感等，做出美學(xué)家張競生說(shuō)的“漂亮的門(mén)生裝”，即“質(zhì)料精美，顏色光顯，做得劃一，穿得講求，堅持得干凈”的英倫范兒校服。優(yōu)卡并沒(méi)堅持英倫一種作風(fēng)，顏色也更加豐碩，比方北京中學(xué)是磚紅（紫禁城紅墻）和灰色（胡同文明）。優(yōu)卡還宣布了一本《門(mén)生裝趨勢宣布（2014-2015）》的顏色申報，列分了包含中國紅、水墨黑等在內的“國學(xué)色系”，海內色系和天然色系等幾大色系。伊頓紀德則堅持煙灰、藏青等傳統英國校服的顏色，總經(jīng)理陳忠說(shuō)，“不要花貍狐哨?！?/p>

　　作為用戶(hù)，在北京排名前十的北師大二附中的一些門(mén)生在接管《北京青年報》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)不感到老校服有那末丟臉。北京崇文區龍潭中學(xué)一名初二男生（應家長(cháng)請求匿名）說(shuō)他很愛(ài)好黌舍那套紅白藍色的秋裝外衣，“很悅目呀，又便利”；至于小西裝模樣形狀的英式校服，他不感到悅目，“貴族黌舍才會(huì )穿吧”。

　　這恰好是校服的意義——身份認同。校服起著(zhù)接洽黌舍和每個(gè)門(mén)生個(gè)其余感化，各個(gè)黌舍的禮服分歧，一眼就可以或者分辯。日本漫畫(huà)《JoJo的奇妙冒險》一幕中，配角空條承太郎及錯誤花京院典明搭船去埃及，在烈日下不停穿戴詰襟門(mén)生服?？諚l的祖父質(zhì)問(wèn)道：“你們能否換掉那校服？那樣觀(guān)光不熱嗎？”他們漫不經(jīng)心腸答復：“咱們是門(mén)生，固然要穿得像門(mén)生?！钡按┑孟耖T(mén)生”在中國并無(wú)同必定論。不論門(mén)生愛(ài)好國學(xué)照樣英倫風(fēng)，校服產(chǎn)物的用戶(hù)和埋單者并非同一人，它更多以黌舍和家長(cháng)的意志為轉移，受限于教導系統繁雜的地域和中間關(guān)鍵。這是一個(gè)每一步都必要戰略技能的文明馴服打怪游戲。

　　乍一看，校服是一門(mén)穩賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。伊頓紀德的“客戶(hù)堅持率”在100%，“天下各地的黌舍一擁而上，相當于捧著(zhù)錢(qián)找你?！标愔艺f(shuō)。