在芳華片子《那些年，咱們一路追的女孩》中，門生的襯衫左胸口標有“精誠中學(xué)”和學(xué)號，男配角是850020，襯衫右胸口標著“柯景騰”，女配角則是850027，襯衫右胸口標著“沈佳宜”。出于職業(yè)習(xí)氣，伊頓紀德的員工看了這部片子，斷定如許的校服今朝在邊疆無奈臨盆——單是中國怙恃愛給孩子選大一號的衣服所招致的校服更換，校服庫存量就很可觀了，假如再加上校標拆裝的法式，成本會更高。中國度長抉擇校服受經(jīng)濟氣力、傳統(tǒng)的審美觀和家庭成員的影響，“有些孩子的爺爺奶奶還說，孩子在黌舍穿5年，要買大兩號的?！币令D紀德渠道總監(jiān)王勇說。

　　社會對付校服的個人有意識正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。不合身也不美觀的運動校服風(fēng)行數(shù)年，沒人思慮質(zhì)疑。在所謂“美育”中校服底本可以或者飾演重要的腳色，也被重大低估了。猶如本刊客歲的《環(huán)球圣經(jīng)工場》封面，南京這家“天下校服工場”的故事，也反應(yīng)了環(huán)球金融危急今后“中國制造”品牌再造和美學(xué)進級的努力及抵觸。

　　制式vs.運動

　　8月和9月是校服的發(fā)貨岑嶺期。幾百萬件校屈服位于南京市天地區(qū)橫梁鎮(zhèn)王子路的伊頓紀德倉儲配送中間發(fā)往天下28省的中小黌舍。在這個盛產(chǎn)雨花瑪瑙石的小鎮(zhèn)，伊頓紀德附屬的江蘇蘇美達輕紡海內(nèi)貿(mào)易無限公司有6家工場，此中之一蘇美達創(chuàng)元制衣無限公司賣力臨盆校服重要品類。伊頓紀德有25個足球場大的倉儲配送中間緊挨著這家工場。四川工作服定做。

　　比起其余風(fēng)行打扮，校服的季候周期性更顯著。寒假是倉儲配送中間最繁忙的時刻。《貿(mào)易周刊/中文版》記者看到，還沒配完貨的衣服散落在藍色塑料筐里，配好信封和紙盒的校服打包在成堆的褐色紙箱里。塑料筐和紙箱成批擺放在裁縫主倉、淘寶倉（為天貓旗艦店備貨）、電商倉（為唯品會和聚劃算備貨）的貨架上和地上。工人們在近鄰的臨盆品控中間篤志縫制校標——黌舍標識險些是校服臨盆中最啰嗦的事情。每一天，伊頓紀德的工人均勻要完成8000件打扮的校標縫制。30家面料供給商和10家輔料供給商連續(xù)送來的面料擺在面料倉的地上。同裁縫同樣，校服的面料定單也是多批次、小數(shù)目，小到幾百米，多到幾十萬米，并且校服面料觸及了險些一切針織和梭織打扮品類所需的面料（大概只要皮草還沒有用到）。

　　伊頓紀德在名字中放了一個使人聯(lián)想的詞——“伊頓”。不外，它并沒為聞名的英國公立中學(xué)伊頓公學(xué)供給校服，后者的供給商是1865年樹立的New&Lingwood。伊頓紀德總部位于南京長江路，鄰接原中華民國總統(tǒng)府，外部裝修都是英倫作風(fēng)。它第一次被海內(nèi)媒體存眷，是2013年6月19日，紐約期間廣場巨型LED屏幕上表態(tài)一張圖片，題為《EtonKiddReformsSchoolUniformsinChina》（伊頓紀德掀起中國校服變更）。美通社寫道：“南京這條街曾經(jīng)是政治文明中間，孕育了中國衣飾歷史上可謂中西合璧之經(jīng)典的民國門生裝?！彼拇üぷ鞣ㄗ?。

　　校服可以或者時髦化，但它究竟不是快時髦。校服可以或者在格式上進修優(yōu)衣庫（Uniqlo），在供給鏈上進修Zara，但它跟打扮業(yè)其余品類有很大差別，販賣環(huán)境繁雜，觸及教導(dǎo)系統(tǒng)、校長、家長、門生、地域差別等抵觸。

　　與市場上的批發(fā)打扮“以產(chǎn)定銷”（依據(jù)臨盆體例販賣籌劃）分歧，由黌舍集團訂購的校服是“以銷定產(chǎn)”。“黌舍有本身的抉擇，咱們比擬主動，不克不及像快時髦那樣猜測市場?！币令D紀德產(chǎn)供總監(jiān)陳川說。

　　伊頓紀德起先盼望依據(jù)每所黌舍的特色做“一校一服”，很快就發(fā)明無奈完成。一所黌舍每一年新增幾百名門生，一個門生多時會訂十幾套衣服，門生身體跨度從130cm到190cm不等（還不包含特別身體）。從2008年樹立至今，伊頓紀德籌劃了2000多款校服，接到的定單從100套到4萬套不定。公司均勻每一年接管定單2000個批次，岑嶺期間一天100多個批次。多批次、小批量是校服和其余衣飾最大的差別。陳川說，“同樣賣2個億，快時髦做100萬件衣服，咱們要做400多萬件衣服?！彼拇üぷ鞣ㄗ?。

　　惹起網(wǎng)上熱議的北師大二附中，除那套藍白校服，其余制式校服都是由伊頓紀德的競爭敵手優(yōu)卡（北京）科技股份無限公司供給的。“固然大概不符合現(xiàn)今審美，但校方和門生對有12年歷史的老校服有情感?！眱?yōu)卡副總經(jīng)理常建偉說。從2010年開端，優(yōu)卡為以北京地域為主的近百所黌舍供給制式校服，估計2014年販賣額近2億元。

　　在中小門生生齒占到總生齒七分之一的中國，伊頓紀德試圖推行伊頓公學(xué)的精力內(nèi)在（只管兩家機構(gòu)并無任何互助干系），諸如自力、名流、榮譽感等，做出美學(xué)家張競生說的“漂亮的門生裝”，即“質(zhì)料精美，顏色光顯，做得劃一，穿得講求，堅持得干凈”的英倫范兒校服。優(yōu)卡并沒堅持英倫一種作風(fēng)，顏色也更加豐碩，比方北京中學(xué)是磚紅（紫禁城紅墻）和灰色（胡同文明）。優(yōu)卡還宣布了一本《門生裝趨勢宣布（2014-2015）》的顏色申報，列分了包含中國紅、水墨黑等在內(nèi)的“國學(xué)色系”，海內(nèi)色系和天然色系等幾大色系。伊頓紀德則堅持煙灰、藏青等傳統(tǒng)英國校服的顏色，總經(jīng)理陳忠說，“不要花貍狐哨?！?/p>

　　作為用戶，在北京排名前十的北師大二附中的一些門生在接管《北京青年報》采訪時說不感到老校服有那末丟臉。北京崇文區(qū)龍?zhí)吨袑W(xué)一名初二男生（應(yīng)家長請求匿名）說他很愛好黌舍那套紅白藍色的秋裝外衣，“很悅目呀，又便利”；至于小西裝模樣形狀的英式校服，他不感到悅目，“貴族黌舍才會穿吧”。

　　這恰好是校服的意義——身份認同。校服起著接洽黌舍和每個門生個其余感化，各個黌舍的禮服分歧，一眼就可以或者分辯。日本漫畫《JoJo的奇妙冒險》一幕中，配角空條承太郎及錯誤花京院典明搭船去埃及，在烈日下不停穿戴詰襟門生服?？諚l的祖父質(zhì)問道：“你們能否換掉那校服？那樣觀光不熱嗎？”他們漫不經(jīng)心腸答復(fù)：“咱們是門生，固然要穿得像門生?！钡按┑孟耖T生”在中國并無同必定論。不論門生愛好國學(xué)照樣英倫風(fēng)，校服產(chǎn)物的用戶和埋單者并非同一人，它更多以黌舍和家長的意志為轉(zhuǎn)移，受限于教導(dǎo)系統(tǒng)繁雜的地域和中間關(guān)鍵。這是一個每一步都必要戰(zhàn)略技能的文明馴服打怪游戲。

　　乍一看，校服是一門穩(wěn)賺不賠的買賣。伊頓紀德的“客戶堅持率”在100%，“天下各地的黌舍一擁而上，相當于捧著錢找你。”陳忠說。