狼性的殘暴可以轉(zhuǎn)化為我們企業(yè)的進攻性戰(zhàn)略。它對我們企業(yè)的發(fā)展是非常重要的。

　　進攻型戰(zhàn)略，從詞義上看，有攻擊、突破、領(lǐng)先、擠占、排斥等等含義。歸納起來，可以說這種戰(zhàn)略的行為特征就是通過競爭主動地向前發(fā)展。進攻型戰(zhàn)略的這一特征可體現(xiàn)在各個方面，但基本上可分為產(chǎn)品進攻型戰(zhàn)略、成本進攻型戰(zhàn)略和市場進攻型戰(zhàn)略。

　　一般來說，進攻型戰(zhàn)略的實施要求企業(yè)有更充分的可分配資源的支持，這又相應(yīng)地增加了戰(zhàn)略實施過程的風(fēng)險性。因此，一個企業(yè)要想通過進攻型戰(zhàn)略獲得真正的向前發(fā)展，應(yīng)當(dāng)始終把握的一個原則，就是要集中重點，選擇明確的戰(zhàn)略方向，力求在盡可能短的時間內(nèi)取得戰(zhàn)略性突破，形成比競爭對手領(lǐng)先一步的競爭優(yōu)勢。

　　在年至年三年中，發(fā)展速度已經(jīng)將奧克斯空調(diào)推向了一個十分關(guān)鍵的關(guān)節(jié)點。奧克斯空調(diào)毫不猶豫地選擇了進攻，而且選擇了中國空調(diào)市場最難以把握的廣東市場——以廣東市場為代表的華南市場一貫以其成熟市場固有的穩(wěn)定性在中國空調(diào)市場中占有很高的位置。年華南市場的銷售總額占全國市場銷售總額的.％，而廣東市場又是華南市場中絕對的核心，年廣東市場銷售權(quán)重占華南市場的.％。攻下廣東市場就能夠在華南其他市場迅速擴展。

　　奧克斯常年以來一直擅長以事件營銷作為主要傳播手段，從而造成其發(fā)動價格戰(zhàn)的同時依然能夠較好地進行品牌知名度與美譽度的提升，使得其能夠在價格戰(zhàn)與品牌戰(zhàn)兩條戰(zhàn)線上輕松應(yīng)對。

請勿開啟瀏覽器閱讀模式，否則將導(dǎo)致章節(jié)內(nèi)容缺失及無法閱讀下一章。